Криштиану Роналду едет играть в пустыню, в лигу, которая в целом не стоит и суммы AC Milan и Inter Milan, с количеством зрителей, сравнимым с венгерской лигой, с единственной международной отдушиной в виде игры в континентальном кубке против чемпионов Узбекистана, Китая, Японии и Афганистана – азиатском кубке, из которого вылетают команды таких стран, как Израиль, Армения, Азербайджан и Грузия.
Чего хотят добиться арабы? Около 20 лет назад китайцы тоже пытались развить свою лигу, покупая известных тренеров и футболистов из Европы, и результат был тот же, что и в первой старой лиге США с Пеле и Чинаглией: банкротство. Разница в том, что в Аравии четверть арабской лиги принадлежит государству (с проблемами пастилы я оставляю тебя фантазировать), что внутренний зрительский рынок (даже в перспективе) совершенно неважен: лига Саудовской Аравии задумана как лига старой славы, которая для зрителей Запада позволяет Роналдо и другим играть эффективно, во впечатляющей хореографии, почти до 50 лет.
Это означает, что речь идёт о политической операции теократии, которая, используя нефтяные миллиарды, стремится завоевать позитивное внимание людей Запада – ведь она узнала, что 62% зрителей американской борьбы проживают за границей и что европейский рынок для американского футбола стал настолько важным, что убедил лигу проводить некоторые из самых важных матчей каждого сезона в Англии или Германии. Экономически Европа больше не является центральной, но в культурном плане она продолжает оставаться таковой.
Эта лига “Арабских ночей” появилась потому, что другие стратегии в области спорта оказались неэффективными: страны Персидского залива платят миллиарды за проведение финалов национальных кубков таких стран, как Франция и Италия, но общественное восприятие этого очень низкое. Монархии Персидского залива владеют сильнейшими клубами Европы, но публике на это наплевать, PSG – это команда парижан, а английский парохиализм выражен ещё сильнее. Чемпионат мира по футболу в Катаре был рекламной собственной целью, привоз Формулы-1, велоспорта и даже хоккея не сдвинул ничего, кроме гор денег.
Арабский чемпионат с Криштиану Роналду появился на свет, потому что арабские теократии постучались в новые двери: двери тех, кто по всему миру решает, что должно транслироваться по телевидению, а что вместо этого канет в небытие. Одна вещь, которая происходит без ведома общественности: каждый день, на протяжении четверти века, в офисах почти неизвестной компании под названием IMG решается судьба мирового спорта: падель становится олимпийской дисциплиной, а бокс исключается. IMG решает всё, потому что ей принадлежат эксклюзивные маркетинговые права на проведение Олимпийских игр, международного футбола, а также на телевизионное распространение более 2000 спортивных событий мирового уровня и более чем в два раза большего количества соревнований, представляющих национальный интерес.
Слева направо: Ари Эммануэль, генеральный директор компании Endeavor, глава мирового спорта, и его лучший друг Элон Маск
IMG, входящая в американскую транснациональную группу Endeavor, решает, что мотоспорт, в котором сейчас соревнуются практически только итальянцы и испанцы, будет и дальше показываться по телевидению. Она представляет права тысяч спортсменов самых разных дисциплин, заботясь об их интересах не только через доверенных лиц – она заботится не только о том, чтобы они зарабатывали много денег, но и о том, чтобы построить вокруг них соревнование, повышающее их медийную ценность – путь, указанный более полувека назад борьбой и неудержимо распространяющийся на все остальные дисциплины: достаточно посмотреть на то, как Лео Месси повлиял на чемпионат по американскому футболу. Вот “Интер Майами” Дэвида Бекхэма занимает последнее место в лиге, а потом появляется Месси, рысит по полю, никто не решается дать ему толчок, чтобы отобрать мяч, – и забивает как минимум два гола за игру.
IMG злится из-за того, что им не дают играть в европейской суперлиге? Тогда давай сдвинем гору на Мухаммада: привезём лучших игроков мира играть в Саудовскую Аравию. Потому что, время от времени, IMG влюбляется в проект, основываясь на единственном критерии: дисциплина, пусть и странная, сколько зрителей она перемещает? Какова её зрелищность, если её транслировать по телевидению? Сколько спонсоров она гарантирует? Не пойми меня неправильно: я здесь не защищаю славу греко-римской борьбы, я понимаю привлекательность кик-боксинга; электрическая Формула-1 меня нервирует (из-за шума), но она не менее скучна, чем турбированная Формула-1 Ферстаппена и Хэмилтона.
Здесь мы сталкиваемся с очередным глубоким структурным изменением того, что мы считали прекрасным и незыблемым: население планеты следует за тем, что оно воспринимает как таковое – и вначале это была местная команда, неважно, сильная или слабая. Затем мы перешли к поколениям, болеющим за того, кто побеждает (и, следовательно, должен продолжать побеждать, несмотря ни на что), о чём свидетельствуют финансовые правила УЕФА и ФИФА, защищающие богатые клубы от более слабых. Теперь мы переходим к открыто пилотируемым матчам – например, к рестлингу. Ставка IMG и саудовской монархии заключается в том, что сумасшедшая лига старичков, в которой Криштиану Роналду забивает голы даже после желаемой андропаузы, будет покупаться телевизорами по всему миру, и в ней будут фанаты клубов, которые сегодня являются посмешищем и никогда не вступят в конфликт с теми, кто играет в настоящих лигах.
Это эксперимент. Как и многие эксперименты друзей Элона Маска – да, ведь основатель и глава Endeavor Ари Эммануэль также является одним из его самых доверенных друзей. Если, как я верю, мы вдруг увидим youtube, кишащий арабскими голами, и частные телевизоры, предлагающие прямые трансляции матчей, то мы поймем, что я предсказал все правильно.
Lascia un commento