МЕТАВЕРС – ПОСЛЕДНЯЯ АВАНТЮРА

Даже богатые плачут. Случается, как в знаменитой мексиканской теленовелле, что непонятый миллиардер остается с мешком в руках. Сторонника гипертехнологического прогресса Марка Цукерберга^[1] бросают инвесторы. Антиутопическое видение проекта и отсутствие ясности отталкивают скучающих пользователей и инвесторов, которые больше не верят в идею. А вместе с ними уходят миллиарды долларов. В связи с замедлением темпов роста мировой экономики, стремительным ростом инфляции, инвесторы стали уделять больше внимания затратам.

Бедный Цукерберг оказался с активами всего в 36 миллиардов^[2]. Пытаясь создать Metaverse, подразделение RealityLabs^[3], отвечающее за усилия, вложенные в создание виртуальной и дополненной реальности^[4]Meta (холдинговая компания, контролирующая Facebook и Instagram, WhatsApp, платформу виртуальной реальности Oculus и многое другое^[5]), потеряла в этом году $9,4 млрд. Пик стоимости акций Meta пришелся на 7 сентября 2021 года, в результате чего состояние Цукерберга достигло 136,4 миллиарда долларов США. Однако с тех пор цена акций упала на 74%, а Цукерберг потерял 100 миллиардов долларов, почти три четверти своего состояния^[6]. В конце сентября компания заморозила прием на работу, а генеральный директор объявил о предстоящих увольнениях^[7].

ИстокиМетавселенной

Meta разрабатывает аватары, имитирующие внешность: настраиваемые, позволяющие менять прически, одежду и многое другое^[8]

Что такое Метавселенная? Это существительное, наполненное смыслом. Некоторые из них касаются экономических аспектов, другие – технологий, когнитивных последствий, социальных последствий^[9]. Слово (как и “криптовалюта”) пришло из книг писателя-фантаста Нила Стивенсона (NealStephenson^[10]): это огромное иммерсивное пространство, доступ к которому возможен через ПК, игровые консоли и даже телефоны. Технологии включают виртуальную реальность (VR), или постоянные виртуальные миры, которые продолжают существовать, даже когда вы не играете, и дополненную реальность (AR), которая объединяет аспекты цифрового и физического миров. Для доступа в такие пространства используются дорогие специальные очки, которые закрывают глаза, исключая восприятие внешней реальности^[11]. С этой целью в 2014 году компания Цукерберга купила OculusVR за два миллиарда долларов^[12].

Метаверс – это гораздо больше, чем игра виртуальной реальности, в которой можно весело провести время, получить захватывающие впечатления и пообщаться. Только представьте себе новую экономическую систему, на которой она будет основана, и ее последствия: гибридная среда, в которой границы между физической и виртуальной реальностью практически не будут существовать, что соответствует цифровой революции, которая видит интеграцию онлайн и офлайн измерений нашего жизненного опыта, включая работу^[13]. И не будет единой Метавселенной, как в случае с “Интернетом”. Такие платформы, как HorizonWorlds от Meta^[14] и Mesh от Microsoft^[15], не будут взаимодействовать друг с другом, являясь отдельными приложениями виртуальной реальности^[16].

Действия, которые люди совершают в Метавселенной, имеют последствия в реальной жизни: работа, которую человек выполняет для своей компании, погружаясь в Метавселенную, а также межличностные отношения, возникающие в этой параллельной вселенной, становятся реальностью. Вместе с действиями, совершаемыми в реальном мире, они способствуют созданию репутации. Как и Интернет, Метавселенная будет доступна для всех бесплатно (при условии, что человек обладает необходимой технологией для доступа к ней), и каждый сможет создавать свои собственные виртуальные пространства и аватары, создавая постоянно расширяющуюся вселенную. Однако, как и в случае с Интернетом, несколько крупных транснациональных корпораций будут владеть и контролировать большую её часть^[17].

Несмотря на скептицизм многих, компании-ультрамиллионеры не будут сидеть сложа руки и наблюдать за рулеткой будущего, не поставив несколько жетонов на новую развивающуюся технологию. В то время как Instagram и WhatsApp продолжают расти и имеют хороший имидж, Facebook находится под пристальным вниманием прессы и правительств^[18], особенно из-за скандала с CambridgeAnalytica^[19] и ее вмешательства в выборы в США^[20]. Facebook – это продукт, находящийся в сумерках, давно переживший свой расцвет и уже не отвечающий интересам молодого поколения^[21]. Новые правила конфиденциальности, установленные компанией Apple на iPhone^[22], привели к сокращению доходов Facebook, Snapchat^[23], Twitter^[24] и YouTube^[25] почти на 10 миллиардов долларов США – это по данным рекламной компании Lotame^[26], которые приводит FinancialTimes^[27].

Новые настройки усложняют отслеживание пользователей во время использования ими приложений, что приводит к невозможности показывать им персонализированную рекламу, которая является наиболее прибыльной. С этой целью Apple ввела систему, которая называется AppTrackingTransparency (ATT)^[28], вызывающую бурный протест – особенно со стороны Facebook, которая большую часть своих доходов получает от онлайн-рекламы^[29]. Отделить свое имя от имени компании и инвестировать в виртуальную реальность и цифровые среды – наиболее логичный ответ: это позволяет реорганизовать приоритеты и инвестировать только в те продукты, которые обещают лучшие показатели в будущем^[30].

Метавселенная по версии Марка Цукерберга и Meta^[31]

Как это случилось с владельцем Meta, другие компании тоже вспыхнули: СатьяНаделла(SatyaNadella^[32]), президент и генеральный директор Microsoft, утверждает^[33], что Metaverse – это будущее интернета^[34]. Однако прошло так мало времени с тех пор, как термин “Всемирная паутина” уже вызывал недоверие… Термин Metaverse уже существовал: Нил Стивенсон придумал его в 1992 году в своем пост-киберпанковском романе “SnowCrash”^[35]. Название происходит от неисправности первогоApple: особое состояние, позволяющее им увидеть сердце системы после того, как в нем произошла необратимая ошибка^[36]. В книге Метавселенная – это трехмерная виртуальная реальность, наложенная и интегрированная с физическим миром, в которой люди перемещаются через свои аватары, то есть цифровые, трехмерные представления самих себя. Эта идея нашла свое воплощение в двух других успешных романах – “Нейромант”(“Neuromancer”) и “Первому игроку приготовиться” (“ReadyPlayerOne”).

“Нейромант” и “Первому игроку приготовиться“

Кадр из фильма Стивена Спилберга “Первому игроку приготовиться” (2018)^[37]

“Нейромант” был написан Уильямом Гибсоном (WilliamGibson^[38]) в 1984 году^[39], в то время, когда персональный компьютер начал проникать в частные дома. Гибсон написал ее на устаревшей ручной портативной пишущей машинке Hermes 1937 года и купил компьютер на первые доходы от гонораров за книгу. В 1984 году Интернет приобрел его имя в качестве общего псевдонима для системы^[40]Arpanet^[41]. Она конкурирует с другими компьютерными сетями, такими как^[42]Bitnet (недорогая, низкоскоростная сеть, созданная в Городском университете Нью-Йорка^[43]) и Usenet (протокол обмена новостями^[44]).

Большинство людей не знают о потенциале сетевых вычислений. Книга Гибсона является пророческой. Катапультируясь прямо в компьютерную виртуальную реальность^[45], он превосходит любые представления о Всемирной паутине^[46], великой всемирной сети, которая была создана в 1989 году в ЦЕРНе в Женеве^[47], огромной лаборатории физики частиц в Швейцарии, и которой мы все пользуемся сегодня. Британский ученый из ЦЕРН Тим Бернерс-Ли (TimBerners-Lee^[48]), используя компьютер NeXT, разработанный Стивом Джобсом^[49], публикует первый веб-сайт, в котором описывает Веб и способы его использования^[50]. Книга Гибсона послужила вдохновением для создания телесериала “Периферия” (ThePeripheral^[51]), который в настоящее время транслируется на платформе Amazon. По сравнению с книгой Эрнеста Клайна (ErnestCline)ReadyPlayerOne (2011)^[52], она имеет более прямой уклон, в ней нет отсылок к поп-музыке, а вымышленная вселенная, которую она показывает, основана на проекции реальности начала 1990-х годов^[53].

В книге подробно описывается, что будет представлять собой Metaverse: сеть взаимосвязанных виртуальных миров, в которых пользователи могут находиться в очках и тактильных перчатках, внутри которых они взаимодействуют с другими пользователями, покупают цифровые объекты и выполняют развлекательные действия в воссозданных цифровым способом иммерсивных контекстах^[54]. Как и в случае с “Нейромантом”, эта модная концепция подытожена в фильме: в 2018 году Стивен Спилберг^[55] превращает роман Эрнеста Клайна в американские горки для кино^[56]. Фильм предупреждает об опасностях такой захватывающей альтернативной реальности, но, как показала пандемия с ее виртуальными концертами и прямыми трансляциями, ничто не заменит реального опыта.

Однако Metaverse – это не просто мимолетное увлечение: цифровое пространство полезно для всех. Доказательством является то, что такие компании, как Adidas, Nike и WarnerMusic, инвестируют значительные средства в проекты, связанные с Metaverse^[57]. Все развивается быстро: многие до сих пор ассоциируют Metaverse с Facebook, но предшественники SecondLife и WorldofWarcraft, которые являются настоящим шагом вперед с точки зрения технологий и социального анализа, создали виртуальный мир почти два десятилетия назад^[58].

Second lifeи World of Warcraft

Третья жизнь SecondLife будет в Metaverse, по словам Филипа Роуздейла^[59]

SecondLife, трехмерная платформа, ставшая знаменитой в начале 2000-х годов, должна возродиться в Metaverse^[60]. Детище основателя LindenLab^[61] Филипа Роуздейла (PhilipRosedale^[62]), SecondLife была запущена 23 июня 2003 года, но начало ее разработки относится к концу 1990-х годов. Жители SecondLife, как называют пользователей, не имеют определенной цели, и здесь нет традиционной игровой механики или правил^[63]. Они строят свою жизнь и отношения, следуя лишь собственным склонностям и результатам взаимодействия с другими аватарами.

Наиболее инновационным аспектом SecondLife является то, что жители могут делать почти все то же самое, что и люди в реальной жизни: смотреть фильмы, слушать музыку, играть в игры, ходить на вечеринки, покупать или продавать вещи, создавать новый контент для мира, будь то предметы или здания. На самом деле, большинство контента, достопримечательностей и даже анимации в мире создано жителями. Более того, экономическая деятельность не ограничивается куплей-продажей предметов. Вы можете купить или продать недвижимость^[64] и стать миллионером в реальной жизни, как это случилось с АншеЧанг (AnsheChung^[65]), предпринимателем в сфере недвижимости в моделируемом мире SecondLife. Она стала первым виртуальным миллионером, то есть человеком, чьи активы в вымышленном мире законно конвертируются в реальную американскую валюту. Чанг, она же Айлин Грэф (AilinGraef), – бывшая учительница, которая говорит, что родилась и выросла в Хубэе, Китай. Теперь она гражданка Германии^[66].

SecondLife фокусируется на социальном взаимодействии, контенте, создаваемом пользователями, и свободе пользователей. Таким образом, виртуальный мир гораздо больше связан с социальными сетями, чем с индустрией видеоигр. Однако SecondLife часто считают видеоигрой, поскольку она появилась раньше многих крупных социальных платформ. Её отличает не только свобода жителей бродить по миру и взаимодействовать друг с другом, но и процветающая глобальная экономика, а также богатство и фантазия пользовательского контента^[67]. Виртуальный мир, в котором обращаются реальные деньги.

В прошлом месяце LindenLab объявила о выделении своего финансового движка Tilia^[68]. Она была создана для разработчиков игр, виртуальных миров и мобильных приложений и занимается обработкой платежей создателям, внутриигровыми транзакциями, конвертацией токенов, то есть жетонов, в мире в фиатную валюту, то есть законные платежные бумажные валюты – включая доллар, который служит основой любой функционирующей виртуальной экономики. В течение последних семи лет Tilia управляла бизнесом стоимостью 650 миллионов долларов^[69]. Её главным стратегическим партнером является JPMorgan, крупнейший в мире банк^[70].

Основанная LindenLabs для экономического обеспечения SecondLife, Tilia была преобразована, чтобы позволить ей адаптироваться к потенциальному размеру предполагаемого Metaverse^[71]. И на этом все не заканчивается. LindenLabs недавно заключила коммерческое соглашение с издателем комиксов ZenescopeEntertainment^[72] в сотрудничестве с ведущим агентством по лицензированию цифровой продукции Epik^[73], чтобы оживить метаверсиюZenescope в SecondLife^[74]: поклонники смогут взаимодействовать и играть в роли некоторых классических персонажей, ставших популярными благодаря комиксам и графическим романам Zenescope, разыгрывая сценарии и следуя различным сюжетным линиям в виртуальном трехмерном онлайн мире^[75]. До сих пор ни одна из них не была столь успешной, как SecondLife, которая, несомненно, сыграет важную роль в будущем Метавселенной^[76].

Айлин Грэф, она же АншеЧанг, стала миллионером, продавая виртуальную недвижимость в SecondLife. Ее также называют “Рокфеллером Второй жизни”^[77]

Не все, что происходит в Метавселенной, является новым. Важно то, что виртуальные миры являются местом социального взаимодействия за пределами параметров, заданных разработчиками, и этот вид развлечений уже был основой MMO (MassOnlineMultiplayer^[78]) 25 лет назад. WorldofWarcraft и SecondLife – ее самые успешные продукты. Чтобы не остаться позади, Microsoft^[79] купила ActivisionBlizzard^[80], компанию по производству видеоигр серии CallofDuty, StarCraft, GuitarHero, Diablo, CandyCrush и особенно WorldofWarcraft. Стоимость приобретения составила 68,7 миллиарда долларов. ActivisionBlizzard станет подразделением MicrosoftGaming^[81].

Виртуальное царство WorldofWarcraft, родившееся в 2004 году, может похвастаться (во всем мире) большим количеством подключенных людей, чем жителей Швеции. Она зарабатывает на подписке 2 миллиарда долларов в год, что превышает ВВП многих небольших государств. В США она оказывает глубокое влияние на индустрию компьютерных игр, которая зарабатывает более 16 миллиардов долларов в год. Этот необычный, популярный и прибыльный мир – чистое творение программного кода. Небывалая популярность игры WorldofWarcraft (WoW) произвела революцию в отношениях игроков друг с другом. Каждый день люди по всему миру отправляются в одно и то же место, чтобы встретиться с друзьями, проверить свои силы и весело провести время – в место, которого даже не существует^[82].

Промышленная метаверсия

Около 30 000 фанатов собираются на ежегодной американской конвенции, чтобы поиграть в WorldofWarCraft^[83]

Мы подошли к сегодняшнему дню. В эпоху Индустрии 4.0 и виртуальной реальности формируется промышленная метавселенная. С помощью искусственного интеллекта она способствует развитию технологии цифрового двойника, которая становится все более популярной в производственном секторе, помогая лицам, принимающим решения, принимать своевременные компьютеризированные решения. Движущей силой этого развития^[84] является партнерство между Siemens^[85] и Nvidia^[86], подписанное в последние месяцы^[87]. Это признак того, что рынок настроен на глубокую трансформацию экономики и промышленности^[88].

Эти две компании совместно с Microsoft создают “промышленную метавселенную”: их концепция заключается в объединении реальных промышленных систем управления с виртуальной и дополненной реальностью^[89], создавая цифровые двойники машин на заводе или производственной линии^[90]. Такая компания, как Siemens, предлагает подробные знания о том, как работают ее роботы и заводы, а Nvidia – высокоточное физическое моделирование и рендеринг (программное обеспечение для преобразования двухмерного изображения в трехмерное)^[91]. Причин, по которым производители инвестируют в промышленную Metaverse, много. Например, компания Boeing делает ставку на цифровые технологии, чтобы построить свой следующий самолет в метавселенной, объединив проектирование, производство и обслуживание самолетов^[92].

Внедрение метаверсивной технологии в производство дает не только преимущества. Зависимость от цифровых технологий повышает затраты на разработку, но это означает, что срок службы производственного объекта может сократиться, что может оказаться пагубным. Вывод заключается в том, что естественным следующим шагом, как и все инновации, будет устаревание^[93], а также отрыв от реального мира и социальная изоляция отдельных операторов.

Есть одна главная основа, о которой следует помнить. Ковид многому научил нас в этом отношении. По иронии судьбы, глобальная пандемия, помимо влияния на реальную жизнь, дала огромный толчок развитию Метавселенной, поскольку все больше людей приняли идею жить дома и общаться только виртуально^[94]. Решение жить в цифровом мире – это серьезное решение. Пользователи SecondLife решили жить преимущественно в виртуальном мире: “В наше время реальность – это неприятность, все ищут способ убежать от нее”, – говорит нам герой фильма “Первому игроку приготовиться”. Мы должны спросить себя, почему.

^[1]https://www.startupmag.it/mark-zuckerberg/

^[2]https://www.startupmag.it/mark-zuckerberg/

^[3]https://tech.fb.com/ar-vr/

^[4]https://www.nytimes.com/2022/10/26/technology/meta-facebook-q3-earnings.html#:~:text=The%20company’s%20metaverse%20investments%20remained,%242.6%20 billion%20a%20 year%20 earlier.

^[5]https://guruhitech.com/zuckerberg-rivela-il-nuovo-nome-di-facebook/

^[6]https://forbes.it/2022/10/28/patrimonio-mark-zuckerberg-crollato-di-100-miliardi-di-dollari/

^[7]https://www.ilsole24ore.com/art/ecco-meta-quest-pro-visore-vr-salvare-metaverso-flop-AECmTg7B?refresh_ce=1

^[8]https://www.thesun.co.uk/tech/16570492/facebook-virtual-human-avatars-real-people/

^[9]https://www.thoughtworks.com/insights/articles/metaverse-practical-review

^[10]https://www.nealstephenson.com/

^[11]https://www.wired.com/story/what-is-the-metaverse/

^[12]https://guruhitech.com/zuckerberg-rivela-il-nuovo-nome-di-facebook/