Das deutsche Generalistenfernsehen hat mit Erfolg einige mir unbekannte Formate eingeführt: Reality-Shows über Militärübungen, die den Krieg verherrlichen, oder über die Arbeit von Verkehrspolizisten, die Bußgelder an Autofahrer verteilen, oder über Maramalos, die Touristen betrügen, und nicht zuletzt eine wöchentliche Sendung, die Lkw-Fahrerinnen auf der Straße zeigt. Sonst nichts. Nur Frauen, nicht unbedingt gut aussehend, aber oft unflätig und rüpelhaft, die einen 50-Tonnen-Lkw fahren.
In den 1990er Jahren haben Silvio Berlusconi und Leo Kirch uns Europäern beigebracht, dass das Programm eines Fernsehsenders so gestaltet wird, dass es möglichst viel Werbung enthält – nach Modellen, die in den USA und Australien bereits in Mode waren. Dies führte zunächst zu einem Kampf um die Fernsehrechte an Filmen und großen Sportereignissen.
Im Laufe der Jahre, als der Kuchen immer größer und die Technologie immer besser wurde, änderten sich die Strategien, während das Prinzip erhalten blieb. Die europaweite Möglichkeit, Lizenzen für Dutzende von Kanälen zu erhalten, die alle von ein und demselben Unternehmen ausgestrahlt werden, ermöglichte es auch, Nischen von Zuschauern zu erobern: zunächst mit der Sexualisierung oder Sensationalisierung von Talkshows, dann mit spezialisierten Kanälen über weniger populären Sport, Gewalt, religiösen Fundamentalismus oder einfache Werbung, rund um die Uhr.
Dies veränderte die Art und Weise, wie Geschichten „verkauft“ wurden. Da Loyalität an erster Stelle steht, kamen (aus Südamerika) zuerst die Seifenopern, dann die Situationskomödien, die Fernsehserien, die Millionen von Menschen fesseln und emotional an die Jungs von „Friends“, die Frauen von „Sex and the City“, die Science-Fiction von „Star Trek“, die Schnurrbärte von „Magnum P.I.“ usw. binden konnten, in einem Meer von Produktionen mit mehr oder weniger großem Erfolg, die aber alle darauf abzielten, die Zuschauer zu überzeugen, so viele Werbespots wie möglich zu sehen.
Die Amerikaner, die uns voraus sind, haben aus der Werbung eine Kunst gemacht und wetteifern während des Superbowl (dem Endspiel der Football-Meisterschaft) darum, witzige, überteuerte Werbespots berühmter Menschen zu präsentieren. Versteckte Werbung in Filmen und Serien wurde zur Norm, und dann kamen die Reality-Shows – Sendungen, in denen offensichtlich unprofessionelle Menschen in immer idiotischeren Quizshows unvergessliche Eindrücke sammeln, wochenlang mit anderen Gleichaltrigen in einen Käfig gesperrt werden oder auf ein abgelegenes Atoll verfrachtet werden, um Bacarozzi zu essen und zwischen Schlangen zu schwimmen.
Voller Stopp. Ich bin kein Moralist, und ich glaube, dass dieser Trend unaufhaltsam ist – und dass es unmöglich ist, der blutigen Gewalt eine Grenze zu setzen, was mich am meisten stört, da die obsessive Darstellung von Fleischeslust nur dazu führt, dass die Begierde nach Paarung abnimmt, und das ist mir völlig egal. Ich denke, es ist der gleiche Effekt wie beim Fußball und beim Kochen im Fernsehen: Man sieht so viel davon, dass man es nicht mehr machen will.
Ich gehöre zu denen, die nicht mit Frauen und Champagner, sondern mit Wichsern und Milliarden aufgewachsen sind. Ich gehöre zu denen, die von einer Liebesgeschichte mit Happy End bewegt sind, und ich bin diesem neuen Fernsehen dankbar, dass es Raum und Geld für alternative Produktionen zu wirklich schwierigen Themen gefunden hat: organisiertes Verbrechen, Neokolonialismus, männliche Brutalität, kommerzieller Betrug. Es beunruhigt mich jedoch, dass das Fernsehen nach Jahren, in denen es die Barbarisierung des Publikums vorweggenommen hat, nun wieder gezwungen ist, ihr hinterherzujagen – wie die Existenz eines Senders wie Retequattro beweist, der mit seinen hysterischen, quietschäugigen Moderatoren kulturferne Menschen mittleren Alters zu Wut und Grausamkeit anstiftet. Die Vergötterung der alten Frau, gesungen von Fabrizio De André, der Boccadirosa bei den Carabinieri denunziert und sich dabei wie Jesus im Tempel fühlt, weil er kein schlechtes Beispiel mehr geben kann.
Diese Entwicklung macht mir Angst, weil sie parallel zur Zerstörung des Anscheins von Demokratie in den Vereinigten Staaten verläuft, die seit Jahrzehnten ein Symbol für uns sind, die wir von Krieg und Faschismus besiegt wurden, und weil sie gleichzeitig mit dem Ausbruch eines Krieges an unseren Grenzen, einer noch nie dagewesenen ökologischen, industriellen, wirtschaftlichen und sozialen Krise und einem Winter der Gewissen, der lang und hart zu werden verspricht, stattfindet. Die Übertragung der Verherrlichung der Armee in einem Deutschland, das nach 1945 jahrelang unter der kollektiven Schuld am Holocaust litt, ist diejenige, die mich am meisten beunruhigt. Aber es scheint auch diejenige zu sein, die die meisten Zuschauer und Werbekunden anzieht.
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